开头丨凤凰网财经《公司猜度院》开云kaiyun官方网站

作家丨 DW

近日，喜茶"殉葬风"页面引发烧议。点开喜茶小方法，招待摧残者的并非诱东说念主图片，而是一派极简的是曲色彩，被网友直指神似"殉葬风"，高歌"太倒霉"。

喜茶门店及客服阐发称，是曲探讨是为合作新品"碎银子糯糯"（以云南黑金普洱茶为基底）的斡旋视觉决策。

这场出乎预料的"阴间探讨"赶快燃烧了公论。有网友直言"顷刻间皆不思喝了"，更网友鞭辟入里地辣评："它大略忘了我方叫喜茶。"有网友称："我以为挺好喝。"亦有网友说："既然皆这样说，那我高下得尝尝，主打一个不信邪。"

（图源：官方小方法）

然则，线上的公论风暴似乎并未影响到线下销售。

凤凰网财经《公司猜度院》致电北京向阳区的一家喜茶门店，职工示意："碎银子这款新家具一直平淡销售，卖得挺好的"，对于主顾是否感到倒霉则回答"不领路"。当被问及是否会因争议下架该家具时，对方相通以"不领路"作答。

而后，凤凰网财经再次致电喜茶官方客服，对方一直在忙线中，并未接通。

01

品牌为何屡次爱上"阴间探讨"？

这已不是喜茶第一次因"阴间探讨"引发照顾，就在本年 9 月，其新品"咸酪泰奶冰"的包装因与祭祀用的金银纸钱极为相似而登上热搜。

跟着"咸酪泰奶冰"上市，网友们的创意嘲谑如潮流般涌来。"好喝到死字正本是这个事理""喝泰奶见太奶"等段子在酬酢媒体上扩散。尤其在中元节行将到来之际，该饮品更被戏称为"拜祖宗专用贡品"。

（图源：小红书）

有网友以致晒出将饮品与金银纸同框的像片，嘲谑其"自带招魂 buff "；更有甚者嘲谑"买两杯祭祖"，将这场包装争议澈底引爆。

尽管官方称探讨灵感来自好意思国空洞施展目的艺术家马克 · 罗斯科的"色域绘图"格调，但在摧残者眼中却十足是另一种画风。

喜茶并非首个玩转"负能量营销"的茶饮品牌。早在 2017 年，一家名为"丧茶"的奶茶店就以快闪店体式亮相上海，凭借"丧文化"一战成名。

从"丧茶"的好景不常，到"喜茶"的屡试屡验；从"殡葬风"包装到极简是曲页面，品牌们究竟为何对这类"阴间好意思学"如斯耽溺？

（图源：小红书）

在茶饮这片早已杀成红海的商场，自若力即是最稀缺的资源。当通盘品牌皆在高喊"小确幸"、贩卖"正能量"时，反其说念而行的"负能量"营销，就像参预闲适湖面的一颗石子，反而能激起最大的飘荡。

面对"内卷"的社会压力和理思与实验的落差，年青东说念主需要一个心理的宣泄口。而"丧文化"，以其自嘲、解构的姿态，或为现代年青东说念主提供了一剂精神上的"抚慰剂"和心理上的"安全阀"。

然则，这种预设不仅没能引发好的宣传成果，反而让品牌堕入了争议的境地。

02

喜茶，也卷不动了？

前几年，喜茶是当之无愧的"顶流"。买一杯奶茶，列队数小时是常态，门店门口挤满的外卖小哥，是其旺盛时辰最真实的写真。

然则如今，盛况不再，东说念主们照顾它，似乎更多是对于它又推出了什么营销噱头。

喜茶的故事始于 2012 年的广东江门。19 岁的聂云宸在一条弄堂里创立了"皇茶 ROYALTEA "，并凭借创举的"芝士奶盖茶"引爆了商场。他坚合手使用真牛乳、原叶茶和簇新生果，与传统粉末勾兑的奶茶划清了界限，创举了"新茶饮期间"。

2016 年，因商标问题，"皇茶"全面升级为"喜茶"，并喊出"一杯喜茶，激励一份灵感"的标语，品牌形象愈发领路。

真实的巅峰在 2018 年到来，售价 26 元的"多肉葡萄"一炮而红。摧残者为那"颗颗手剥"的惊艳口感愿意列队数个小时，喜茶也因此得手塑造了"买得起星巴克，也喝得起喜茶"的高端品牌形象。

喜茶的崛起，眩惑了老本的蜂涌而至。2016 年，喜茶得到 IDG 老本等亿元级投资；2021 年，更所以 5 亿好意思元的融资刷新行业记录，估值高达 600 亿元。

在老本的助推下，喜茶开启了寰球延迟的表率。从上海来福士首店引发的征象级列队，到赓续进驻北京、杭州等一线城市，喜茶凭借直营花式，将高端门店的体验作念到了极致。然则，直营花式也意味着腾贵的成本和有限的延迟速率。

当竞争敌手们以加盟花式放浪"赛马圈地"时，喜茶感受到了前所未有的压力。滚动点发生在 2022 年 11 月。为了轻率增长瓶颈，喜茶作念出了两个关键决定：一是主动降价，布告全线家具价钱甘休在 30 元以下；二是全面绽放加盟。这被视为其攻击下千里商场的"先行计谋"，意图通过范畴上风，与蜜雪冰城等平价品牌一较高下。

然则，下千里商场的竞争远比思象中狰狞。绽放加盟天然带来了片刻的门店激增，但喜茶不仅靠近蜜雪冰城的极致廉价挤压，其高端品牌形象也在快速延迟中被稀释。与此同期，成本高潮、品控风险等问题也相继而至。

2023 年 5 月，喜茶因饮品混有异物被天津商场监管部门罚金 5 万元并充公作恶所得。此前屡次被曝饮品检测出微生物混浊、主顾饮用后洗胃等问题。

2025 年 2 月，喜茶打响了奶茶界的"反内卷第一枪"。其在里面信中布告暂停绽放加盟，拒却"廉价内卷"，要纪念用户与品牌。这距离其绽放加盟尚不及三年。

聂云宸曾说："好多品牌不是死在延迟的速率上，而是死在终末势能不够。"他曾经示意，品牌才是中枢，它不仅是中枢竞争力，亦然中枢的壁垒。

从直营高端的神坛走下，履历了下千里商场的"肉搏"后，喜茶正站在一个新的十字街头。然则，商场已昨今不同。当竞争敌手奈雪的茶最初成为"公共茶饮第一股"后，喜茶的上市之路仍显迷雾。

加价，能买回高端的"灵魂"吗？ 当 2018 年那份"造神"的惊喜感已然销毁，2025 年的摧残者开云kaiyun官方网站，还会为它的"灵感"与"故事"，心甘心意地列队买单吗？